2026年3月12日，长城汽车欧拉品牌在泰国曼谷潮流地标EMSphere，举办了ORA 5全球发布会。这场发布会绝非一款新车的常规亮相，而是欧拉品牌成立7年以来，一次覆盖品牌定位、技术平台、产品矩阵、全球化战略的系统性升级。
依托全球超60万用户的基盘，欧拉正式完成品牌战略转型：从“更爱女人的新能源汽车”，全面焕新为“全球时尚精品汽车品牌”；同时打破纯电单一标签，以长城智能多动力平台实现全动力形式兼容，以泰国为起点，正式开启面向全球主流市场的全新征程。
7年品牌转身：不是推翻过往，而是边界的全面扩展
从2018年品牌诞生至今，欧拉凭借极具辨识度的设计语言和差异化的品牌定位，在新能源细分市场站稳了脚跟，也在全球范围内积累了超60万用户。此次品牌焕新，并非对过往定位的否定，而是面向全球市场的一次升维拓展。
在用户圈层上，欧拉在延续原有精致女性客群优势的基础上，将服务人群拓展至“全球年轻的都市生活家”；在品牌主张上，从“让汽车因为女性更美好”升级为“活出光芒”，以“全球、时尚、精品、多选”四大核心支柱，打造兼具实用性与情感价值的“城市移动精品”，让汽车从单纯的出行工具，变成用户表达审美与生活态度的时尚单品。“POP欧拉，时尚欧拉”，也成为欧拉面向全球年轻用户的全新品牌表达。
这份时尚属性，在首发车型ORA 5上得到了直接体现。新车采用斩获伦敦设计奖的“流体雕塑”设计理念，线条与型面的打磨精准契合泰国及全球年轻消费者的审美偏好，也与品牌“时尚精品”的全新定位形成了完美呼应。
打破纯电壁垒：一车多动力，把选择权还给用户
支撑欧拉品牌全面焕新的，绝非只是全新的品牌主张，更是一套面向全球市场的完整技术与产品体系。
面对全球不同市场差异化的能源结构、地理工况和用车习惯，欧拉给出了“全球市场没有标准答案，只有场景答案”的核心判断。依托长城智能多动力平台，ORA 5实现了“一车多动力、一车多品类、一车多姿态”的产品布局——同一平台可兼容BEV纯电、HEV混动、ICE燃油、PHEV插混全动力形式，同时可覆盖SUV、轿跑、旅行车等多个产品品类。
这一技术布局，也标志着长城汽车在泰国市场，从单一的“纯电路线”转向更灵活的“多动力路线”，精准适配当地补能基础设施的发展现状。对用户而言，这意味着无需再围绕单一动力路线被动妥协：城市日常通勤可选择纯电版本，长途跨城出行可选择混动版本，补能设施尚不完善的地区，也有成熟可靠的燃油版本可选，真正实现技术适配市场，出行回归生活。
更重要的是，这套平台能力直接转化为了实打实的用户价值：ORA 5在提供多元动力选择的同时，实现购置成本较同级车型低5%，维保成本低15%，再加上长城全球标准的品控体系，还能为用户带来更高的产品保值率和更稳定的用车质量。
技术底牌拉满：混动/燃油双方案，兼顾节能与可靠
在多动力技术的落地层面，ORA 5没有陷入“唯电动化”的误区，而是以务实的方案，覆盖不同用户的全场景用车需求。
针对长途远行、跨城通勤等高频场景，ORA 5 HEV版本搭载了长城DHT混动架构，以两挡DHT为核心技术，搭配P1+P3双电机布局、两挡直驱架构以及首创的P3电机脱开机构，在能效、性能与平顺性之间实现了最优平衡。这套系统可同时兼顾城市低速工况的节能表现、市郊中速工况的动力输出，以及高速行驶的稳定性，整车综合油耗低至4.5L/100km，实现了长途更从容、通勤更省心、驾驶更顺滑的用车体验。
同时，欧拉并未忽视燃油动力在全球市场的现实价值。ORA 5燃油版搭载了1.5T GDIT发动机+7DCT的黄金动力组合，这套动力总成累计装机量已突破100万台，历经黑河零下40℃极寒、吐鲁番地表超70℃极热、格尔木高原等极限环境的全场景验证，成熟度与可靠性拉满，综合油耗仅为6.4L/100km，为补能不便地区和长距离出行场景，提供了极具现实价值的出行方案。
油电同智不搞区别对待，智能平权才是真诚意
如果说多动力平台解决了不同市场的物理适配问题，那么ORA 5全系标配的“油电同智”，则彻底打破了不同动力版本之间的智能体验壁垒。
在座舱智能层面，ORA 5多动力全系车型均搭载Coffee OS 3系统，配备15.6英寸2.5K超高清中控屏，内置4nm高性能车规芯片，整体算力达20TOPS，开机时长不足3秒。同时，新车全系标配Coffee GPT语音大模型，支持可见即可说、语音闲聊、一语十意、方言识别等功能，让燃油、混动、纯电版本的用户，都能享受到一致的越级座舱体验。
在智能驾驶层面，ORA 5多动力全系搭载Coffee Pilot 3辅助驾驶系统，以“有手就会用、去哪都能开、有位就能停”为核心目标，支持全场景无图NOA、200+泊车场景覆盖、100米循迹倒车、最长3km跨楼层记忆泊车，同时配备全景影像、透明底盘、Autohold等实用功能，全面解决城市通勤、高速巡航、复杂地库泊车等用户高频出行痛点。
押注泰国，剑指全球，欧拉开启2026产品大年
作为欧拉品牌焕新后的首款战略车型，ORA 5也是长城汽车深耕泰国市场的核心抓手。长城汽车明确表示，计划2026年在泰国市场实现40%的销量增长，并追加100亿泰铢投资，而ORA 5正是实现这一目标的关键车型。
以泰国发布会为起点，欧拉正式开启2026产品大年：除了重点推进ORA 5家族产品落地，覆盖A级SUV、A级三厢/两厢轿车、A+级SUV、A0级轿跑等多个细分品类外，还将同步焕新芭蕾猫、闪电猫/闪电旅行版、好猫等经典产品序列。
未来，欧拉还将以泰国为支点，进一步拓展欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲、非洲等市场，让产品落地全球六大洲。无论用户有怎样的动力偏好、用车场景，身处怎样的市场环境，都能找到适配自身需求的欧拉产品。
从产品出海到品牌升维，从单一纯电到全动力布局，从细分圈层到全球市场，ORA 5在曼谷的亮相，完成的不是一次单点的产品发布，而是一次从产品价值到品牌价值的全面跃升。它既展现了中国汽车品牌成熟的技术体系与开放的产品逻辑，更体现了真正面向全球市场的核心理解力——尊重市场差异，用多元的动力路径、统一的智能体验、鲜明的时尚表达，为不同市场打造适配的产品，为用户的真实出行生活提供最优解。
而从曼谷启程的ORA 5，也将带着焕新后的欧拉品牌，向世界展示中国汽车品牌全球化的全新面貌：既有时尚的品牌表达，也有硬核的技术底气；既尊重用户的个性需求，也能回应全球市场的复杂差异。真正的全球化，从来不是用一套答案覆盖所有市场，而是让每一个市场，都能找到属于自己的欧拉答案。